پیش از هرچیز ذکر این نکته بسیار ضرورت دارد که سئو به منظور فریب دادن موتورهای جستجو با انجام کارهای غیر مجاز نیست، بلکه به معنی بهینه کردن وب سایت جهت دسترسی بهتر و آسان تر موتورهای جستجو است که با کسب دانش و تجربه کافی و همچنین رعایت فاکتورهای مورد نیاز میسر خواهد شد. در کنار این ها صبور بودن و به روز نگه داشتن دانش برای یک سئوکار بسیار اهمیت دارد. زیرا الگوریتم های گوگل برای رتبه دادن به سایت ها به طور مداوم تغییر می کند و باید به این نکته دقت کافی داشت. همچنین سئو کار پیچیده و زمان بری است و ممکن است بسته به نوع سایت، هفته ها و ماه ها به طول انجامد. پس یک سئوکار باید صبر و حوصله بالایی داشته باشد و راه های غیرمجاز را برای رسیدن به نتیجه سریعتر دنبال نکند.

تا چند سال پیش سئو کار راحتی بود و برای به دست آوردن رتبه بالا برای سایت نیازی به فعالیت های سخت و صرف زمان زیادی نبود. در سال های اخیر به دلیل افزایش رقابت در فضای اینترنت و پیچیده تر شدن الگوریتم موتورهای جستجو، کار سئوکاران هم بسیار سخت تر شده است و باید برای بالا بردن رتبه سایت تلاش بیشتری شود. هرچه کلمه کلیدی سخت تر و رقابت برای آن بیشتر باشد، کار سئوکار سخت تر خواهد شد. همیشه بخاطر داشته باشید که سه نتیجه اول گوگل بیش از نیمی از بازدید کاربران را به خود اختصاص می دهد و این خود نشان دهنده اهمیت بالای سئو برای موفقیت یک سایت و افزایش ورود کاربران است.

اهداف مورد نظر در سئو چیست؟

اهدافی که در سئوی سایت دنبال می کنیم شامل: افزایش بازدید و ترافیک سایت، بالا بردن رتبه در موتورهای جستجو، افزایش فروش و موفقیت در کسب و کار، برند سازی و همچنین تبلیغات است.

ممکن است عده ای تصور کنند که با تبلیغات در گوگل، دیگر نیازی به سئو و وقت گذاشتن برای بهینه سازی سایت نیست. چرا که با تبلیغ، لینک سایت در ابتدای نتایج جستجو ظاهر می شود و کاربران می توانند ابتدا بر روی آن لینک ها کلیک کنند. اما این یک تصور اشتباه است. تحقیقات نشان داده که بیش از 70% کاربران روی نتایج طبیعی کلیک می کنند و به آن ها اعتماد بیشتری دارند و تنها 27% از کاربران ممکن است بر روی تبلیغات کلیک کنند. پس می توان نتیجه گرفت که تبلیغات در گوگل راه میانبر خوبی برای افزایش بازدید و نادیده گرفتن اهمیت سئو نیست.

سئو به دو بخش داخلی و خارجی تقسیم می شود که باید برای رسیدن به نتیجه بهتر، بهینه سازی هر دو بخش را در کنار هم انجام داد.

سئو داخلی

سئو داخلی، درون صفحه یا On Page SEO شامل موارد زیادی می شود که در داخل سایت برای بهبودسازی انجام می شود. در واقع هرچیزی که داخل سایت بارگذاری می شود، مثل متن، عکس و... سئوی داخلی محسوب می شود. سئوی داخلی بسیار حائز اهمیت است چرا که اگر داخل سایت به خوبی بهینه نشده باشد، هرچقدر هم که روی سئوی خارجی کار کنیم باز هم نمی توانیم به نتیجه مطلوبی برسیم و یا افزایش رتبه داشته باشیم.

سئو خارجی

سئو خارجی، بیرون سفحه یا Off Page SEO به فعالیت هایی برای بهبود رتبه سایت در خارج از آن گفته می شود که شامل موارد زیادی است که یک سئوکار باید بر روی آن ها نیز تمرکز داشته باشد.

هر بخش سئو نیز به دو روش کلاه سفید و کلاه سیاه انجام می شود که آشنایی با آن ها و توانایی تمایز دادن این دو روش هم بسیار اهمیت دارد.

سئو کلاه سفید

به رعایت قوانین موتورهای جستجو طبق الگوریتم آن ها و استفاده از اصول مفید سئو، سئوی کلاه سفید گفته می شود و اگرچه این روش زمانبر تر و سخت تر است ولی باعث می شود که گوگل سایت شما را جریمه نکند و افت رتبه نداشته باشید. این روش بهترین روش در سئو است.

سئو کلاه سیاه

در سئو به روش کلاه سیاه، کارهایی برای فریب دادن موتورهای جستجو انجام می شود که ممکن است در زمان کمی بتوان به افزایش رتبه یا رشد ناگهانی ای رسید. ولی در سال های اخیر موتورهای جستجو با هوشمندتر شدن، امکان تشخیص این فریب ها را دارند و بعد از تشخیص به طور حتم با جریمه از طرف آن ها رو به رو خواهید شد. این کار باعث کاهش رتبه سایت یا حتی حذف شدن از نتایج جستجو را به دنبال خواهد داشت. این روش، به دلیل ریسک بالای آن به هیچ عنوان توصیه نمی شود و بهتر است سئو به همان روش کلاه سفید انجام شود. روش هایی مانند پنهان کردن کلمات کلیدی یا کارهایی از این دست، سئوی کلاه سیاه محسوب می شود.

ممکن است در مبحث سئو با واژه هایی چون بهینه سازی قالب و محتوا یا بک لینک مواجه شده باشید که در ادامه توضیح مختصری درباره هرکدام از آن ها خواهیم داد:

بهینه سازی قالب

در این روش، کدهای قالب و مواردی مثل تگ ها بهینه سازی می گردند.

بهینه سازی محتوا

در بهینه سازی محتوا بر روی محتوای سایت و استفاده صحیح از کلمات کلیدی و موارد دیگری از این قبیل تمرکز می شود.

بک لینک

به لینکی که از سایتی به سایت دیگر داده می شود و در سئو نیز بسیار تائیر پذار است بک لینک گفته می شود.

لینک داخلی

به لینک هایی که بین صفحات سایت قرار دارد و باعث جا به جایی راحت تر کاربر بین صفحات می شود لینک داخلی می گویند.

سئو شامل واژه های بسیار زیاد دیگری می شود که در آینده در مقاله ای جدا به آن ها خواهیم پرداخت.

همانطور که قبلا گفته شد، سئو فرآیند ساده ای نیست و کاری نیست که هرکسی به راحتی توانایی انجام آن را داشته باشد. این کار نیازمند دانش و تجربه کافی است و بهتر است به فردی که در این زمینه تخصص دارد سپرده شود. بهتر است بدانید که الگوریتم های گوگل بیش از 200 معیار جهت رتبه دادن به سایت را دارا هستند و هیچکس با تمامی این موارد آشنایی ندارد. ولی یک سئوکار خوب باید بداند که اصلی ترین و مهم ترین این فاکتورها در سئو چیست و طبق آن ها بهینه سازی را انجام دهد.